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如何把買手店做到不可復制?臺灣品牌初衣食午值得一去
發布時間:2019-06-01
 


如何把買手店做到不可復制?臺灣品牌初衣食午值得一去


好看的買手店太多,有趣的靈魂太少

在臺灣,買手店起步于2000年左右,港臺地區甚至全球潮流指標領軍的買手店都先后入駐臺北,以此作為開拓亞洲市場的起點; 2010年后,越來越多不同類型又不失風格的買手店遍布臺北大街小巷,例如DPT、Onefifteen初衣食午、Hotel V、Artifacts、Trends等。

公開數據顯示,全國買手店2015年有1636 家,2017年增至3781 家。越來越多的購物中心早已接納了買手店的模式。

“買手店是未來時裝市場的發展趨勢?!弊魑ㄍ灞就糧春下蚴值甑拇碇壞腛nefifteen初衣食午又有怎樣的制勝秘訣。

臺灣買手店代表,提倡“美好生活”概念


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onefifteen 初衣食午創立于2013年,第一家店是從臺北大安路上一棟兩層樓的50年代老洋房開始。初衣食午不僅僅是“時裝買手店”那么簡單,TA以發掘更多美好新鮮事物為生活理念,推廣 ”Beautiful Life”的生活態度,傳達生活中所有的趣味美好,并且以充滿前瞻性的眼光收集全球極具潛力的服飾作品,成為臺灣集合服裝、家飾與輕食的美學生活館的代表之一。

為了傳達關于“美好生活”的完整概念,onefifteen初衣食午店內除了售賣女裝、男裝、飾品、配件之外,還精選全球特色的香氛家飾用品,以及咖啡美食來描繪完整的生活方式,同時顧及顧客視覺聽覺的五感享受。

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onefifteen初衣食午今年步入第五年,已有3家門店,其中臺北2家,蘇州1家。其團隊共有6位買手,每個季度都會保持有80+個品牌的合作關系,包括臺灣當代設計師,新銳華裔設計師、亞洲甚至國際設計師品牌等等。該品牌創立的初衷便是不斷挖掘海外設計師和新興人才。

蘇州店:one day shopping慢時尚概念


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2015年11月,onefifteen初衣食午進入內地市場,在蘇州誠品生活開了內地第一家店。

蘇州這樣一個融合古典與現代的城市,其濃郁的人文氣息以及臺灣文化指標誠品書店都正好與onefifteen初衣食午的美好生活理念不謀而合。蘇州店希望將臺灣極具內涵與特色的生活方式散播出去,為所有時尚愛好者帶來更接近國際潮流的視野。

這家店的空間設計靈感是以時間為主軸,提出one day shopping的慢時尚概念,將門店區域等比規劃分成女裝區、男裝區和山蘭居Cafe三個不同氣氛的視覺感受。消費者可以慢慢享受這個空間所要闡述的生活提案,滿足從早到晚的日常所需。

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女裝區:仿佛置身于古典法式的高級沙龍,陳設上有從歐洲市集收藏而來的優雅梳妝臺、蕾絲、鞋具等,其中值得一提的是初衣食午融合蘇州當地傳統工藝的更衣間,增添著獨特韻味。

在這里,你可以買到西班牙高端定制品牌Delpozo、俄羅斯設計師品牌Vilshenko、Victoria Beckham、印尼高端設計師品牌Biyan、英國高端設計師品牌Neilbarrett等。

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男裝區:融入了20年代復古高低單杠、拉環設計,以及從世界各地收集來的各式球類骨董老件,散發紳士品味,整個場景如同晨間的健身房。

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山蘭居Cafe:品味慢食文化

onefifteen初衣食午一直與擁有法國藍帶廚藝學院背景的山蘭居Cafe跨界合作, 實踐服裝+美食相互結合的經營之道。

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山蘭居以標榜呈現食物原有樣貌的北歐精品咖啡,大部分食物采用有機新鮮蔬果,露臺設計更為忙碌的現代人帶來一絲靜謐的悠閑。近日,更特邀有米其林三星餐廳背景的Ming Tsai,推出融合地中海料理和亞洲風味的創意料理。

1個原創性的概念,15個堅持


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onefifteen初衣食午的“onefifteen”的寓意代表了“在1個原創性的概念下,有15個堅持”,包括對產品的感動、對美好的感受,對大自然環保的概念、對布料的堅持、以及對剪裁上考究細節等等。

而15個堅持中的其中一個,便是對品牌傳承及手工藝的尊重。例如臺北大安路店,除了建筑外部保持原貌,內部融入了新工業風及懷舊的設計改造,許多家具都是可再生利用的材料,體現了品牌所堅持的環保理念,以及保持對時尚工藝的喜愛。

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此外,花藝植栽也是onefifteen初衣食午另一個視覺重點,植物其實是每家店都會保留的元素,隨處可見的綠色基調,寓意生生不息。以自然垂掛的線條或裝飾置入的方式來與服裝相互輝映,延續了品牌所堅持的原創性和美學靈魂。

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onefifteen初衣食午還會針對不同門店的風格,挑選出符合環境的商品結構,豐富的生活類品牌讓整個復合空間的選品更加完整。除了 Delpozo、Lemaire、Nehera 等等這些小眾品牌,還有18世紀香氛品牌Carrière Frères、法國古典茶葉品牌MARIAGE FRèRES、英國新銳家飾品牌Richard Brendon、捷克水晶品牌Artel等都一一體現了整體的深度以及完整性。

總結

其實,像onefifteen初衣食午這種走復合業態的生活方式買手店,目前在中國乃至國際市場上已有不少相似案例。那么如何賦予千篇一律的TA一些新的賞光點才是關鍵所在。至于決定買手店不可復制的因素除了選品要“新”之外,還取決于門店的空間設計、品類組合、團隊的運營能力、營銷能力等因素。同時Cafe的部分,也是不可忽視的存在。只有把細節做到位,堅持一些該有的原則和理念,才能成為買手店里的“精品”。


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作者 | Aria 圖片 | 初衣食午

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